Universiteit Utrecht duurzaam reizen header

Project

Duurzaam reizen? Right on track!

Name: Blik Strategie & Ontwerp
Price range: $

Universiteit Utrecht

De Universiteit Utrecht wil in 2030 klimaatneutraal zijn. Eén van de grootste uitdagingen: minder CO₂-uitstoot door vliegreizen van medewerkers. Blik ontwikkelt een campagne die duurzaam reisgedrag stimuleert. Door feiten en tools te combineren met motiverende communicatie, wordt kiezen voor de trein makkelijk en aantrekkelijk.

Jouw verandertraject start hier

Plan een kennismakingsgesprek in, en bespreek de kansen en mogelijkheden van jouw verandertraject!

Direct een afspraak maken

In het kort

Opdrachtgever
Universiteit Utrecht

Looptijd
11 maanden

Expertises
Verandercommunicatie | co-creatie | campagneontwikkeling

Campagnemiddelen
Campagnewebsite, posters, narrowcasting, mailings, online treincheck, factsheets

Aanleiding

Veel universiteitsmedewerkers reizen voor congressen en samenwerkingen naar het buitenland. Vaak met het vliegtuig, terwijl de trein een veel duurzamer alternatief is. De Universiteit Utrecht heeft stevige klimaatdoelen: in 2030 klimaatneutraal en eind 2023 al 50% minder CO₂-uitstoot ten opzichte van 2019. Maar hoe zorg je ervoor dat medewerkers daadwerkelijk anders gaan reizen?

Sessie wat is duurzaam reizen voor mij 3

Aanpak

Blik start bij de doelgroep. In workshops onderzoeken we hoe medewerkers tegenover duurzaam reizen staan. Wat motiveert hen? Wat houdt hen tegen? Hieruit blijkt dat de intentie er vaak al is, maar dat praktische belemmeringen en gewoontes een grote rol spelen.

Deze inzichten vormen de basis voor de campagne Right on Track, opgebouwd uit vier pijlers:

1. Deel feiten en cijfers

Universiteitsmedewerkers willen communicatie die inhoudelijk sterk is. Daarom staan feiten en cijfers centraal. Hoeveel CO₂ bespaar je als je met de trein reist? Wat is het verschil in reistijd? Dit maken we inzichtelijk met een online treincheck.

poster Universiteit Utrecht Campagne rightontrack

2. Houd medewerkers op de hoogte

Niet één keer een ambitie delen, maar continu laten zien hoe de universiteit ervoor staat. Met updates over bespaarde CO₂-uitstoot en succesverhalen van medewerkers blijft het onderwerp top-of-mind.

3. Maak het makkelijker

Hoe boek je eenvoudig een treinreis? Waar kun je extra kosten declareren? Alle informatie komt samen op een centrale campagnewebsite, met FAQ’s en tools die de drempel verlagen.

mobiele site Universiteit Utrecht rightontrack

4. Blijf herinneren

Posters bij het koffiezetapparaat, visuals in faculteitsmailingen, narrowcasting op schermen: reminders op strategische plekken helpen medewerkers bij het maken van een duurzame keuze.

De kracht van de campagne? Geen opgeheven vingertje, maar een positieve benadering. Niet: ‘Je mag niet vliegen.’ Maar: ‘De trein is een slim en makkelijk alternatief.’

Verandercommunicatie die werkt

Verandercommunicatie: Blik helpt gedragsverandering stimuleren door praktische belemmeringen weg te nemen en duurzame keuzes makkelijker te maken.
Co-creatie: Door workshops met medewerkers is de campagne afgestemd op hun behoeften en drijfveren.
Campagneontwikkeling: Een mix van online en offline middelen zorgt voor zichtbaarheid, herhaling en impact.